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La stratégie appliquée par L’Oréal. L’américain P&G ambitionnerait de multiplier par quatre d’ici 2020 ses ventes en Afrique, tandis qu’Unilever voudrait les doubler d’ici 2017. Avec une méthode similaire : une stratégie de marques doubles (marques mondiales d’un côté, plus faciles à marqueter, et marques locales ou «éthiques» de l’autre), des centres de recherche locaux …

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